• Más de un siglo de tradición turística nos respalda.
• El futuro puede estar en diversificar: playa, gastronomía, cultura, naturaleza, ranchos, historia y cine.
• El gran reto es mejorar la ciudad y convertir atractivos aislados en experiencias y rutas.
Este 27 de septiembre, Día Mundial del Turismo, es una buena oportunidad para preguntarnos: ¿hacia dónde queremos llevar a Playas de Rosarito durante las próximas décadas?
Rosarito no es un destino turístico nuevo. Tenemos más de cien años de historia recibiendo visitantes y algunos establecimientos históricos son testimonio de aquella primera época en que viajar por la costa entre Tijuana y Ensenada comenzaba a convertirse en una experiencia.
El Hotel Rosarito es quizá el ejemplo más emblemático de esa tradición. Su valor histórico fue reconocido oficialmente con su declaratoria como Patrimonio Cultural de Baja California en 2024. A ello se suman sitios históricos como René’s y la antigua Casa de Medio Camino, ligada a los primeros recorridos carreteros por la costa.
Después vendrían nuevas etapas.
En los años cincuenta comenzó a consolidarse Puerto Nuevo y su famosa langosta; posteriormente llegaron desarrollos y comunidades residenciales como Las Gaviotas, San Antonio del Mar y La Paloma. Décadas después, el turismo residencial transformaría buena parte del paisaje costero con cientos de condominios y viviendas utilizadas por residentes nacionales y extranjeros.
Hoy tenemos frente a nosotros la oportunidad de iniciar otra etapa del turismo rosaritense.
De venir a Rosarito a descubrir Rosarito
Durante mucho tiempo la fórmula fue relativamente sencilla: carretera, hotel, playa, restaurante y regreso.
El visitante de hoy busca también experiencias auténticas, contacto con la cultura local, gastronomía, naturaleza y actividades que le permitan conocer la identidad del lugar. El propio diagnóstico turístico estatal identifica para Rosarito, además del sol y playa, posibilidades en turismo deportivo, naturaleza, arte, cultura y reuniones, incluyendo senderismo en El Descanso, Cerro El Coronel y otros espacios naturales.
Ahí existe una enorme oportunidad.
Podríamos desarrollar una Ruta Histórica de Rosarito, desde los pueblos originarios y la época misional hasta los ranchos históricos, los Machado, El Descanso, la antigua carretera, el nacimiento del turismo, origenes gastronómico,epoca ejidal, etc.
Una Ruta del Arte podría conectar galerías, estudios de artistas, murales, CEART, CECUR / IMAC, espacios independientes y festivales.
Una Ruta de Ranchos y Sabores podría llevar al visitante hacia experiencias rurales, gastronomía y naturaleza en sitios como La Media Luna y otros ranchos tradicionales.
Y una red de senderos y corredores naturales podría aprovechar responsablemente cañadas, arroyos, cerros, matorral costero y espacios actualmente desaprovechados.
La tendencia coincide con una visión turística que ya reconoce la importancia de la sostenibilidad y de las experiencias vinculadas con la identidad y las comunidades.
Primero tenemos que mejorar la ciudad
No podemos hablar solamente de promoción turística.
También debemos hablar de banquetas, limpieza, iluminación, señalización, cruces peatonales, transporte, accesibilidad y paisaje urbano.
Hay zonas de la costa donde se levantan magníficos desarrollos residenciales, pero caminar unas cuadras resulta prácticamente imposible. Popotla es un ejemplo evidente de la necesidad de banquetas y recorridos peatonales seguros.
Los accesos a las playas pueden dignificarse y señalizarse mejor. Los parabuses podrían convertirse en elementos atractivos de identidad urbana. La zona turística necesita caminarse, no solamente recorrerse en automóvil.
Y podemos hacer mucho más con vegetación nativa, piedra de la región, jardines de bajo consumo de agua y pequeños corredores verdes.
Incluso la llegada al Baja California Center podría convertirse en una experiencia. El Centro Metropolitano de Convenciones representa una infraestructura importante para el turismo de reuniones; sin embargo, su entorno y acceso desde la carretera escénica podrían comunicar mucho mejor que estamos llegando a un destino turístico.
Un corredor paisajístico con plantas nativas, roca, iluminación y señalización cambiaría completamente la primera impresión.
La movilidad, además, ya está reconocida como uno de los temas que requieren coordinación entre turismo y CAPUFE en Baja California.
La playa sigue siendo nuestro gran patrimonio
Rosarito nació turísticamente frente al Pacífico y el mar continuará siendo uno de nuestros principales atractivos.
Pero el turismo de playa del futuro debe significar también playas limpias, accesos dignos, seguridad, educación ambiental y responsabilidad compartida.
El trabajo de limpieza que realizan las autoridades necesita acompañarse de una cultura ciudadana y turística donde arrojar basura simplemente deje de ser aceptable.
Y nuestra relación con el océano puede ir mucho más allá de sentarse frente al mar: surf, fotografía, observación de aves, caminatas, ciclismo, actividades ambientales y conocimiento del ecosistema costero pueden formar parte de una oferta permanente.
Recuperar nuestra identidad cinematográfica
Existe además un activo que muy pocos destinos mexicanos poseen: Rosarito forma parte de la historia mundial del cine.
Los estudios construidos para Titanic colocaron el nombre de Rosarito frente a millones de personas.
Treinta años después, no necesariamente se trata de regresar al modelo cinematográfico de los años noventa. La industria cambió.
Podrían coexistir producciones audiovisuales con foros más pequeños, sets, servicios de producción y nuevas tecnologías, mientras una parte accesible al público recupera la memoria cinematográfica del lugar.
Una exposición permanente, memorabilia, experiencias audiovisuales, recorridos controlados y una tienda ancla dedicada al cine podrían convertir esa historia en un atractivo turístico sin impedir que continúe la actividad productiva.
Cine y turismo pueden volver a encontrarse.
Una ciudad de experiencias durante todo el año
También está creciendo una nueva generación de emprendedores.
Cafés, restaurantes, galerías, proyectos gastronómicos, ranchos, festivales y pequeñas experiencias culturales están construyendo otro Rosarito, muchas veces sin formar todavía parte de una estrategia común. Ahí puede encontrarse una de nuestras mayores fortalezas.
En lugar de depender solamente de los grandes fines de semana y temporadas vacacionales, Rosarito puede generar motivos para visitarnos los doce meses del año. La cercanía con el sur de California continúa siendo una ventaja extraordinaria. Las estrategias estatales recientes incluso están dirigiendo promoción específicamente hacia ese mercado. Pero el objetivo no debería ser solamente tener más visitantes.
Debería ser lograr que quien venga se quede más tiempo, camine más, conozca más lugares, consuma productos locales y tenga razones para regresar. El Plan Estatal de Desarrollo actualizado plantea precisamente incrementar gasto promedio, estadía y satisfacción de los visitantes dentro de un modelo turístico sostenible e integrado con las comunidades.
¿Hacia dónde vamos?
Quizá el futuro turístico de Rosarito no dependa de construir un nuevo gran atractivo.
Tal vez el verdadero proyecto sea conectar todo lo que ya tenemos.
Mar y montaña.
Puerto Nuevo y Popotla.
Ranchos y restaurantes.
Surf y senderismo.
Arte e historia.
CEART, CECUR / IMAC y espacios independientes.
Baja California Center y turismo de reuniones.
Baja Studios y nuestra memoria cinematográfica.
Hoteles históricos, hospitalidad frente al mar, cabañas campiranas y nuevos condominios.
Comunidades tradicionales y nuevos emprendedores.
Después de más de cien años de recibir visitantes, Rosarito tiene la oportunidad de evolucionar nuevamente.
De destino de playa a destino de experiencias.
De lugar de paso a lugar para descubrir.
De promover Rosarito a construir un Rosarito que también sea mejor para quienes vivimos aquí.
Porque finalmente una de las mejores políticas turísticas sigue siendo muy sencilla:
una ciudad agradable para sus habitantes también será una ciudad que el visitante quiera conocer, disfrutar y volver a visitar.
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